2016年上半年暢銷手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告
第一手機(jī)界研究院根據(jù)覆蓋全國(guó)25個(gè)省/直轄市/自治區(qū)167個(gè)城市，6156家線下手機(jī)實(shí)體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果計(jì)算，2016年5月，中國(guó)大陸整體手機(jī)線下市場(chǎng)出現(xiàn)明顯反彈，共完成銷量3648萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比4月增長(zhǎng)了14.2%，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。其中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在線下市場(chǎng)的表現(xiàn)尤其出眾。
根據(jù)迪信通、浙江話機(jī)世界、廣西王者通訊、四川龍翔通訊、廣東麗的通訊、金佳信、湖南齊欣通訊、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊等全國(guó)手機(jī)連鎖賣場(chǎng)5月份的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。
5月手機(jī)銷量品牌20強(qiáng)
華為、OPPO、vivo、蘋果、三星、金立、酷派、小米、樂(lè)視和魅族成為5月手機(jī)銷量品牌前10強(qiáng)。
聯(lián)想、中興、榮耀、海信、ivvi、紅米、中國(guó)移動(dòng)、360、HTC和諾基亞分列5月手機(jī)銷量品牌20強(qiáng)榜的第11名至第20名。
走勢(shì)圖說(shuō)明：
1、左側(cè)品牌名稱代表1月份20強(qiáng)排名情況，右側(cè)品牌名稱代表5月份20強(qiáng)排名情況；
2、虛線跨過(guò)某個(gè)月代表該品牌在該月沒(méi)有上榜，某品牌在某月上只有圓點(diǎn)代表該品牌只在該月上榜過(guò)，無(wú)連續(xù)性；
與4月手機(jī)銷量品牌20強(qiáng)不同的是，vivo憑借X6、V3 Max、Y51等機(jī)型持續(xù)暢銷，力壓蘋果、三星，成功晉級(jí)5月手機(jī)銷量的季軍。
相反，盡管三星 Galaxy S7 Edge一款機(jī)型持續(xù)熱銷，但也無(wú)法挽回三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)下滑的頹勢(shì)。
有意思的是，金立從今年1月開(kāi)始，就死死捍定在市場(chǎng)第6的位置，用市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)持續(xù)為“金華OV”國(guó)產(chǎn)手機(jī)線下渠道市場(chǎng)格局，添加注解。
值得一書(shū)的是小米和魅族，憑借著小米M4和魅藍(lán)Note3在線下渠道的市場(chǎng)攻勢(shì)，小米在5月的市場(chǎng)排名從4月的第10名成功晉級(jí)至第8名，而魅族也首次殺入5月手機(jī)銷量品牌前10強(qiáng)。
不幸的是聯(lián)想， 5月跌出了手機(jī)銷量品牌前10強(qiáng)。根本原因在于，聯(lián)想在線下渠道能賣得起量的手機(jī)，只有聯(lián)想A6800一款機(jī)型。
在此也不得不提一下，中國(guó)移動(dòng)和360手機(jī)，360手機(jī)憑借著F4手機(jī)在線下渠道的熱銷，成功晉級(jí)到第18名。中國(guó)移動(dòng)能成功晉級(jí)20強(qiáng)，完全是因?yàn)橹袊?guó)移動(dòng)擁有一批頗有實(shí)力的手機(jī)廠家在支持，俗稱中國(guó)移動(dòng)的“影子部隊(duì)”，比如百立豐、小辣椒、中諾、賽博宇華等等。
其實(shí)進(jìn)入月度手機(jī)銷量品牌20強(qiáng)也是一件非常艱難的事情。九大手機(jī)連鎖賣場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，每月在線下渠道銷售的手機(jī)品牌有多達(dá)60個(gè)。而成功晉級(jí)月度手機(jī)銷量品牌20強(qiáng)中，也還存在手機(jī)廠家的雙品牌現(xiàn)象。
比如，華為和榮耀，小米和紅米，酷派和ivvi，僅僅上述品牌就占據(jù)了手機(jī)銷量品牌20強(qiáng)的6個(gè)席位。這也是為何HTC只能排到第19名的原因之一。
5月暢銷手機(jī)20強(qiáng)
不過(guò)，支持手機(jī)銷量品牌20強(qiáng)，一定在線下渠道暢銷的明星機(jī)型。
5月在中國(guó)大陸線下渠道走量的手機(jī)機(jī)型一共有63款左右。其中，華為有9款、OPPO有6款、vivo有5款、金立有6款、酷派有4款、三星有5款。這似乎也再次說(shuō)明 “金華OV”市場(chǎng)格局的由來(lái)。
走勢(shì)圖說(shuō)明：
1、左側(cè)機(jī)型名稱代表3月份20強(qiáng)排名情況，右側(cè)機(jī)型名稱代表5月份20強(qiáng)排名情況；
2、某機(jī)型在某月上只有圓點(diǎn)代表該品牌只在該月上榜過(guò)，無(wú)連續(xù)性；
5月最暢銷的手機(jī)還是OPPO R9。
OPPO R9、vivo X6S、華為 暢享5S、華為P9、OPPO A33、vivo V3MAX、vivo Y51、華為Mate8、華為 暢享5、樂(lè)視 樂(lè)2成為5月暢銷手機(jī)前10強(qiáng)。
iPhone 6S、OPPO A53、三星GalaxyS7 Edge、vivo Y31、華為 P9 Plus、華為麥芒4、OPPO R9 Plus、金立 金鋼、OPPO A31和樂(lè)視 樂(lè)1S分列5月暢銷手機(jī)20強(qiáng)榜的第11名至第20名。
綜合以上的排名數(shù)據(jù)來(lái)看，真正能進(jìn)入5月暢銷手機(jī)20強(qiáng)的手機(jī)機(jī)型，只在OPPO、華為、三星、vivo、蘋果、金立、樂(lè)視7個(gè)手機(jī)品牌中誕生。而在4月暢銷手機(jī)20強(qiáng)的手機(jī)機(jī)型是在9個(gè)手機(jī)品牌中誕生。
再次說(shuō)明，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)向主流品牌聚焦的趨勢(shì)，越發(fā)明顯。
5月20款暢銷手機(jī)中，華為有6款、OPPO有5款、vivo有4款、樂(lè)視有2款，蘋果、三星和金立各有一款機(jī)型上榜。
值得大家注意的有兩個(gè)現(xiàn)象。
一是、樂(lè)視樂(lè)2在4月20日上市后，就殺入了5月暢銷手機(jī)的前10強(qiáng)，而樂(lè)視 1S還能停留在第20名的位置。說(shuō)明樂(lè)視雖然是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，但其線下渠道實(shí)力的確不可小視。
二是、OPPO R9和R9 Plus，華為P9和P9 Plus均殺入5月暢銷手機(jī)的前20強(qiáng)榜。也說(shuō)明，國(guó)產(chǎn)手機(jī)明星機(jī)型的市場(chǎng)生命周期或許已從過(guò)去的9個(gè)月，延長(zhǎng)至12個(gè)月，而是否能持續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買熱情，開(kāi)始考驗(yàn)手機(jī)廠家對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的控制能力。
這應(yīng)該也成為華為、vivo和OPPO最近削減產(chǎn)品線的最佳注解。因?yàn)椋瑱C(jī)海戰(zhàn)術(shù)將導(dǎo)致自身機(jī)型的左右互搏市場(chǎng)現(xiàn)象越發(fā)明顯，削減產(chǎn)品線將有利于明星機(jī)型的市場(chǎng)生命周期的延長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)成本和市場(chǎng)銷售成本的下降，最終形成明星產(chǎn)品的利潤(rùn)最大化。
5月最暢銷的20款手機(jī)中，超過(guò)2000元售價(jià)的機(jī)型占9款；千元以上的機(jī)型占3款。 20款暢銷手機(jī)平均價(jià)格在2322元。
超過(guò)2000元售價(jià)的機(jī)型占暢銷手機(jī)20強(qiáng)的45%，以及暢銷手機(jī)20強(qiáng)平均售價(jià)能達(dá)到2322元的根本原因有幾個(gè)方面。
一是，超過(guò)2000元售價(jià)的機(jī)型能讓線下渠道享受最高的利潤(rùn)空間。
二是、手機(jī)廠家強(qiáng)勁的地面市場(chǎng)推廣，提升了消費(fèi)者對(duì)主流品牌和明星手機(jī)的認(rèn)可度，減少了線下渠道推廣成本。
三是，消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的消費(fèi)習(xí)慣正在改變，分期付款購(gòu)買高端手機(jī)的比重已超過(guò)20%。
（備注：來(lái)自三級(jí)線下渠道的信息顯示，如果論地推的市場(chǎng)力度，OPPO和vivo兩個(gè)手機(jī)品牌地推的市場(chǎng)力度，顯然強(qiáng)過(guò)華為，這也是近幾個(gè)月，OPPO和vivo在線下渠道手機(jī)銷量排名上升的關(guān)鍵原因。）
暢銷手機(jī)核心部件發(fā)展趨勢(shì)
手機(jī)芯片
20款暢銷手機(jī)中，采用高通芯片的有10款，占比50%；采用聯(lián)發(fā)科（MTK）芯片的有6款，占比30%；采用海思芯片有3款，占比15%，采用蘋果芯片的一款。這一市場(chǎng)格局與4月基本雷同，只是因?yàn)槿A為P9 Plus殺入暢銷手機(jī)20強(qiáng)，讓海思芯片的市占率從10%，提升至15%。
在暢銷手機(jī)10強(qiáng)中，采用高通芯片的有4款，采用MTK芯片也有4款，采用海思芯片有2款。
以上數(shù)據(jù)繼續(xù)說(shuō)明，MTK與高通的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，還存在一定劣勢(shì)，但差距正在收窄。值得注意的是，OPPO R9和華為暢享5采用MTK芯片在暢銷手機(jī)20強(qiáng)中的勝出，必然為MTK的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)再添新的備注。
（備注：來(lái)自三級(jí)線下渠道的信息顯示，很多手機(jī)經(jīng)銷商非常看好華為采用自有海思芯片的市場(chǎng)前景，他們認(rèn)為由于華為采用自有的海思芯片，在手機(jī)功能和性能上，一定會(huì)與眾不同，這一點(diǎn)與蘋果類似。相信這一觀點(diǎn)，已經(jīng)通過(guò)手機(jī)經(jīng)銷商快速傳遞給了手機(jī)促銷員，進(jìn)而逐漸傳播至廣大消費(fèi)者）
